音频简介
《不做无效的营销》由前奥美数据总监王泽蕴所著，聚焦数字时代企业营销痛点，揭示“自high式营销”的两大成因：企业视角与消费者需求的错位、数据解读偏差。书中提出“三维破局法”：通过多维度数据分析（元数据、行为数据、态度数据）精准刻画用户画像，运用策略性颠覆（5C理论模型）找到企业优势与消费者需求的交集，实施用户心智抢占（跨界合作、代言筛选）提升品牌影响力。结合咖啡厅环境升级、彩妆品牌用户分析等实战案例，阐述数据化思维如何优化营销决策，避免资源浪费。书中强调，营销需以消费者体验为核心，警惕“大数据陷阱”，平衡定性调研与定量数据，构建动态反馈机制，为中小企业提供可落地的转型策略。
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