音频简介
《定位》是营销领域的里程碑式著作，作者艾·里斯与杰克·特劳特以消费者心智为战场，提出“定位理论”——在信息爆炸的时代，品牌需通过差异化占据用户认知空白，而非盲目追求产品完美。书中以可口可乐、IBM等案例为范本，系统阐释定位四步法：分析环境、寻找空位、简化信息、主导品类。其核心思想颠覆了“产品导向”的旧范式，强调“心智占领”才是商业竞争的本质。自1981年出版以来，定位理论深刻影响了全球企业的战略思维，成为营销人必读的“圣经”。
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